Forskjell mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering | Produktposisjon vs Brandposisjonering
Nøkkelforskjell - Produktposisjon vs Brandposisjonering
Hovedforskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering er at produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man kommuniserer produktattributter til målkunder basert på kundens behov mens merkevareposisjonering refererer til rangen selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen i kundens sinn. Både produktposisjonering og merkevareposisjonering er fokusert på å skaffe plass i kundens sinn, noe som er svært viktig på grunn av mange erstatninger tilgjengelig i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.
INNHOLD
en. Oversikt og nøkkelforskjell
2. Hva er produktposisjon
3. Hva er merkeposisjonering
4. Sammenligning ved siden av siden - Produktposisjon vs Brandposisjonering
5. Sammendrag
Hva er produktposisjonering?
Produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man best kan kommunisere produktattributter til målkunder basert på kundebehov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet ønsker at produktene skal oppfattes av kundene. Produktposisjonering er svært viktig for store bedrifter som tilbyr mange produkter i samme kategori. Dette hjelper slike selskaper til å imøtekomme ulike behov i målmarkedet ved å tilby et stort utvalg valg og minimere markedsanalyser (produkter fra samme selskap som konkurrerer mot hverandre for å skaffe kunder).
E. g. Coca Cola Company tilbyr en rekke produkter under kategorien soft drinks, og hvert produkt er forskjellig når det gjelder logo, smak og målkunder.
- Coca cola - Dette er selskapets hovedbedriftsprodukt og bruker massemarkedsføringsteknikker (høyt volum av salg) og retter seg mot unge kunder.
- Minimalpike - Minimalpike er rettet mot helsebevisste kunder som ønsker å konsumere drikke med naturlig energi
- Tommelen opp - Coca cola relaterer denne brusen med energiske og eventyrlystne kunder som elsker å risikere å ta
Produktposisjonering sikrer at kundene holder seg trofaste mot selskapets produkter, siden produktporteføljen fyller alle behovene i markedet ved å tilby en rekke produkter og gir lite plass til konkurrentprodukter.
Hva er merkeposisjonering?
Brand posisjonering refererer til rangen selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen i kundens sinn. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, og foretrekker det over konkurranse og forbruker merket.
Før vi går videre inn i denne diskusjonen, la oss se forskjellen mellom merkevarebygging og posisjonering. Utøvelsen av merkevarebygging er fokusert på å skille merkevaren gjennom merkevarelogoen, attributter og essens, mens posisjonering er en markedsføringsstrategi som utøves for å skaffe seg et rom i tankene til kunden. For å posisjonere merkevaren bør selskapet først bestemme målgruppen for kunder som er villige til å konsumere deres merkevare; Dette vil bidra til å konkludere hvor markedet som merket skal passe inn i. Dette kalles ' merkevareposisjoneringsstrategi ' og indikerer hvordan selskapet ønsker at kundene skal oppfatte deres merke.
Dette kan forstås via et merkeposisjonskart som viser forbrukernes oppfatninger av selskapets merkevare mot konkurrerende merker på egenskaper som er viktige for kunden. Formålet med en posisjoneringsstrategi er at det gjør det mulig for et selskap å fremheve bestemte områder hvor de kan utvide konkurransen. For å kunne avgjøre sin egen stilling må selskapene derfor ha en tydelig ide om posisjoneringen av konkurrentene sine også.
E. g. Følgende diagram viser et posisjonskart over bilmerkene der bilmerket er delt inn i 4 hovedkategorier som
- Classy og konservativ
- Classy og sporty
- Praktisk og konservativ
- Praktisk og sporty
Figur 1: Brandposisjonstrategi i bilmarkedet
Brandposisjonering er av største betydning med hensyn til hva selskapet står for. På den måten må firmaet posisjonere merkevaren og kommunisere det til kunden, være presis og ikke forvirrende. Videre, når merket er plassert, er det viktig å opprettholde det samme uten å merke merkevaren. For eksempel, i kartet ovenfor, er Audi plassert som et dyrt og stilig merke. Hvis Audi bestemmer seg for å starte en billig serie, vil dette gi et blandet merkevarebilde og merkeverdi, og omdømmet vil lide som følge av dette.
Hva er forskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering?
- diff Artikkel Midt før tabell ->
Produktposisjon vs Brandposisjonering |
|
| Produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man best kan kommunisere produktattributter til målkundene basert på kundens behov. | Brandposisjonering refererer til rangeringen i kundens sinn, selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen. |
| Natur | |
| Produktposisjonering er basert på konkurransedyktig differensiering. | Brandposisjonering er basert på følelsesmessig opplevelse. |
| Fokus | |
| Fokuset på produktposisjonering er å fylle alle behovene til kunden. | Brandposisjonering er fokusert på catering til spesifikke kundebehov. |
| Mål | |
| Suksessen til produktposisjonering kan måles etter markedsandel. | Suksessen med merkevareposisjonering er stort sett immateriell i naturen. |
Sammendrag - Produktposisjon vs Brandposisjonering
Forskjellen mellom produktposisjonering og merkevareposisjonering avhenger hovedsakelig av om selskapet fokuserer på å administrere og markedsføre selskapets produktportefølje (produktposisjonering) eller forsøke å bygge firmaets merkenavn (merkevare posisjonering). Det kan være mange produkter under et enkelt merkenavn, og hver må håndteres annerledes. I denne prosessen skal selskapet sørge for at klare og konsekvente merkevarebilder kommuniseres til kundene til enhver tid.
Referanser
en. "Topp 10 fordeler med produktposisjonering. "YourArticleLibrary. com: The Next Generation Library. N. p., 15. april 2015. Web. 20. april 2017.
2. "Produktposisjonering. "Inc. com. N. p., 29. november 1970. Web. 20. april 2017.
3. Sujan, Mita, og James R. Bettman. "Effektene av merkevareposisjoneringsstrategier på forbrukerens merkevare og kategorioppfattelser: Noen innsikt fra Schema Research. "Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.
4. "Branding vs Positionering: Hva er forskjellen? "Personlig Branding Blog - Stå ut i karrieren din. N. p., n. d. Web. 20. april 2017.
