Forskjell mellom reklame og kampanje Forskjellen mellom
Reklame og markedsføring er to markedsføringsverktøy, og de brukes begge i den moderne markedsføringen. Ved første øyekast er det svært vanskelig å se den eksakte forskjellen mellom reklame og markedsføring. Både annonsering og kampanje bruker de samme teknikkene, og de oppnådde resultatene er i utgangspunktet de samme.
Det er imidlertid noen få ting som fremhever forskjellen mellom reklame og markedsføring. Disse forskjellene er følgende:
- tid brukt (annonsering trenger mer tid til resultater, mens kampanjer har umiddelbare effekter)
- påvirkning på samlet salg (annonsering kan gi større fortjeneste, fremme lavere fortjeneste)
- samlede kostnader
- generelt formål
- firmatype
Den viktigste reklamekraften skaper sterke merkevarer og gjør langsiktige salg. Ved siden av den langsiktige salget annonsering bidrar også til å forbedre kortsiktige og mellomtidssalg også. Bygging og styrking av forbrukerlojaliteten er det endelige målet med annonsering.
Etter å ha startet en reklamekampanje, må vi vente en lengre periode før vi ser noen betydelige resultater. Denne tidsperioden kan være fra måneder til like år. På grunn av denne tidsrammen og de høye innledende kostnadene er annonsering kun egnet for store bedrifter og selskaper.
I motsetning til reklame er kampanjen mer fokusert mot kortsiktige resultater. Selv om kampanjen også deltar i merkevarebyggingsprosessen, er dette ikke målet. Det eneste hovedmålet med kampanjen er å bygge salget i kort tidsperiode. De mest populære måtene å markedsføre er rabattkupongene i lokalpressen, to for en spesiell kampanje, gratis produktprøver og andre spesielle arrangementer i butikkene.
Opprettelsen av kampanjer er veldig enkelt, og de kan resultere i meget gode kortsiktige gevinster. Kostnaden for kampanjen er betydelig lavere enn reklame og på grunn av dette er kampanjer mer egnet for små bedrifter. Kostnadseffektiviteten og den nødvendige tidsrammen utelukker ikke mellomstore bedrifter eller store selskaper å organisere kampanjer. Tvert imot, store og mellomstore bedrifter oppretter også kampanjer, det daglige eksemplet er de daglige eller ukentlige produktforedragene i store nasjonale butikkjeder.
Det er selvfølgelig en rekke likheter i reklame og kampanjer.Disse to markedsføringsverktøyene støtter noen ganger hverandre, og det er ikke sjeldent at reklamekampanjer bruker kampanjer også. Under annonseringskampanjer brukes kampanjer for å gjøre kampanjens overordnede suksess mer større.
