Forskjell mellom posisjonering og differensiering | Posisjon vs differensiering

Hovedforskjell - Posisjonering vs differensiering

Hovedforskjellen mellom posisjonering og differensiering er at posisjonering refererer til å skaffe plass i kundens sinn mens differensiering er en markedsføringsstrategi som selskapene bruker til å lage deres produkt unikt å skille seg ut fra konkurrenter. Forholdet mellom posisjonering og differensiering er at differensiering kan brukes som posisjoneringsteknikk av bedrifter. Begge disse er viktige aspekter ved markedsføring og bistå selskaper med å skape høyere markedsandel, godt omdømme og langsiktig suksess.

INNHOLD

en. Oversikt og nøkkelforskjell

2. Hva er posisjonering

3. Hva er differensiering

4. Side ved side-sammenligning - Posisjon vs differensiering

5. Sammendrag

Hva er posisjonering?

I markedsføring kalles posisjonering som å skaffe plass i kundens sinn, noe som er svært viktig på grunn av mange erstatninger som er tilgjengelige i markedet. Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten. Posisjonering er hovedsakelig gjort produktsiktig og merkevarevis.

Forskjellige posisjoneringsstrategier i markedsføring

Produktposisjonering er prosessen som brukes til å bestemme hvordan man best kan kommunisere produktattributter til målkunder basert på kundens behov, konkurrentprodukter og hvordan selskapet ønsker sine produkter oppfattes av kundene. Produktposisjoneringsstrategier er måter hvor selskapets produkt kan differensieres fra konkurransen.

Pris og kvalitet (f.eks. Mercedes Bens)
Målmarkedet (f.eks. Johnsons baby)
Konkurrenter (f.eks. Pepsi)

Brandposisjonering husk selskapets merkevare besitter i forhold til konkurransen. Hovedformålet med merkevareposisjonering er å skape et unikt inntrykk av merkevaren i kundens sinn som gjør dem ønskelige å identifisere, foretrekke det over konkurranse og forbruke merkevaren. Følgende er noen måter som merkevareposisjoner strategier kan utføres basert på respektive attributter.

Pris og verdi (f.eks. Rolls Royce)
Kjønn (f.eks. Gillette)
Alder (f.eks. Disney)
Kulturelle symboler (f.eks. Air India)

Plassering er av største betydning når det gjelder hva Selskapet står for. På den måten må firmaet posisjonere merkevaren og kommunisere det til kunden, være presis og ikke forvirrende.Hvor vellykket selskapet kan posisjonere seg direkte påvirker lønnsomheten og langsiktig overlevelse av virksomheten.

Hva er differensiering?

Differensiering er en markedsstrategi som selskapene bruker for å gjøre sitt produkt unikt for å skille seg ut fra konkurrenter. Ifølge Michael Porter er industrien mindre attraktiv når det er flere erstatninger. Dermed prøver bedrifter kontinuerlig å skille seg fra konkurrentene. For å praktisere differensiering bør selskapet ha en konkurransefortrinn over lik konkurrenter.

Differensieringsstrategi i markedsføring

Et produkt eller merke kan differensieres basert på en rekke attributter som:

Funksjoner - E. g., Volvo
Ytelse - E. g., Apple
Timing - E. g., Zara
Fordeling - E. g., Coca Cola
Erfaring - E. g., Starbucks
Pris - E. g., Ferrari

Bedrifter skal være rike med ressurser som er unike og ufullstendige imiterbare (vanskelig å kopiere) for å lykkes i differensiering. Disse ressursene er ofte en kombinasjon av sterk merkevare, prosesser og menneskelig kapital. Videre tar det en betydelig tid for et selskap å lykkes med hensyn til differensiering på grunn av den forpliktelsen det krever.

Hva er forskjellen mellom posisjonering og differensiering?

- diff Artikkel Mellom før tabell ->

Posisjon vs differensiering
Posisjonering refereres til å skaffe plass i tankene til kunden.	Differensiering er en markedsstrategi som selskapene bruker for å gjøre sitt produkt unikt for å skille seg ut fra konkurrenter.
Bruk
Posisjonering er en teknikk som brukes av alle selskaper basert på bestemte kriterier.	Differensieringsstrategi er vedtatt av enkelte selskaper.
Suksess
Suksess for posisjoneringsstrategi er avhengig av markedsforholdene.	Suksess i differensiering er avhengig av selskapets konkurransefortrinn basert på interne ressurser.

Sammendrag - Posisjon vs differensiering

Forskjellen mellom posisjonering og differensiering er hovedsakelig avhengig av om selskapet fokuserer på å administrere og markedsføre selskapets produkter og merkevare med det formål å skaffe plass i kundens sinn (posisjonering) eller tilbyr et unikt produkt som har svært begrensede substitusjoner (differensiering). I denne prosessen skal selskapet sørge for at planlagte posisjonerings- og differensieringsstrategier kommuniseres effektivt til kundene for å oppnå beregnet resultat.

Referanser:

1. "Produktposisjonering. "Inc. com. N. p., 29. november 1970. Web. 20. april 2017.

2. "Eksempler på Brand-Posisjon Strategi. "Chron. com. Chron. com, 24. september 2011. Web. 20. april 2017.

3. "Brand posisjoneringsstrategi. "EquiBrand | Markedsføringskonsulent | Branding | Digital | Innovation. N. p., n. d. Web. 20. april 2017.

4. Sujan, Mita, og James R. Bettman. "Effektene av merkevareposisjoneringsstrategier på forbrukerens merkevare og kategorioppfattelser: Noen innsikt fra Schema Research."Journal of Marketing Research 26. 4 (1989): 454. Web.

5. "Branding vs Positionering: Hva er forskjellen? "Personlig Branding Blog - Stå ut i karrieren din. N. p., n. d. Web. 20. april 2017.