Forskjell mellom markedsføringsblanding og produktblanding | Marketing Mix vs Product Mix
Nøkkelforskjell - Markedsmiks vs Produktblanding
Forskjellen mellom markedsmiks og produktmiks er ganske betydelig. Til å begynne med krever en organisasjon et produkt som må selges for å tjene penger. Et produkt kan referere til et håndgripende element (produkt) eller et immaterielt element (service). Markedsføringsstrategier utføres ved hjelp av taktiske elementer knyttet til markedsføringsfunksjoner. Både produktmiks og markedsføringsblanding er en del av dette taktiske rammeverket. nøkkelforskjellen mellom Marketing Mix og Product Mix er at Marketing Mix er et bredere begrep som inkluderer komplett utvalg av markedsføringstiltak mens produktmiks bare refererer til få elementer av produktvariabelen fra hele markedsblandingen. Selv om bredden av disse konseptene er forskjellig, benyttes begge for en effektiv implementering av markedsføringsstrategier og for å oppnå de fastsatte målene. Nå vil vi se på disse konseptene individuelt som vil bli fulgt opp med forskjellene i mellom dem.
Hva er Marketing Mix?Markedsmix er et bredt begrep som består av de viktige markedsføringsfunksjonene. Markedsføringsblanding kan defineres som "settet med planlagt blanding av kontrollerbare taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon benytter for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen." Den rette kombinasjonen av markedsføringsblandevariabler er planlagt i henhold til retningene for den ultimate markedsførings- og bedriftsstrategien til nevnte organisasjon. Markedsmixens ønskede ytelse er å indusere etterspørselen fra kundens slutt.
fire Ps var produkt, sted, pris og kampanje. De enkelte attributene til hvert underelement er som nedenfor:
- refererer til det materielle eller immaterielle elementet som tilfredsstiller og oppfyller kundens behov. For eksempel er en bil et produkt som tilfredsstiller transportbehovet. Produktelementet kan bestå av variabler som kvalitet, variasjon, design, funksjoner, emballasje, gratis tjenester og merkenavn. Sted
- refererer ganske enkelt til distribusjonstaktikk. Det er aktiviteten som gjør produktet tilgjengelig for kunden. Convenience forventes ut fra et kundeperspektiv. Stedets variabler er kanaler, dekning, transport, logistikk og steder. Pris
- er beløpet kunden er villig til å betale for å kjøpe produktet for å tilfredsstille hans / hennes behov. Prisen inkluderer variabler som rabatter, kredittvilkår, betalingsmåter, listepris, etc. Kampanjer
- er funksjonen til å kommunisere produktets funksjoner og fordeler til kunden. Personlig salg, salgsfremmende markedsføring, reklame, direkte markedsføring og PR er verktøy som brukes til å skape bevissthet og overtale kunden til å kjøpe. Senere ble de fire Ps utvidet til
7 Ps , spesielt for å dekke det immaterielle tjenesteaspektet. De ekstra tre elementene var fysisk bevis , folk og prosess . I 1990s lagde Lauterborn vekt på at fire Ps var mer mot selgeres ambisjoner og ikke reflekterer kundenes ambisjoner. Så utviklet han 4 Cs som var Kunde ønsker, Kostnad, Convenience, og Kommunikasjon . Derfor har begrepet markedsmiks kontinuerlig kritisk evaluering, det er utviklet og raffinert. Hva er produktmiks?
Produktmiks er det totale antall produktlinjer et selskap tilbyr til sine kunder. Produktblanding kan også betegnes som produktsortiment. En organisasjon kan ha enkelte eller flere produktlinjer. Hvis flere produkter er tilbudt, kan det være en relatert eller ikke-relatert produktmiks. For eksempel, hvis en produsent tilbyr papirvarer og skoposer, er det relatert ettersom begge brukes til samme formål. Hvis selskapet selger stasjonære produkter og vaskemidler, er det ikke relatert.
Produktmiks inneholder fire dimensjoner som er som nedenfor:
Bredde
- : Antall produktlinjer som en organisasjon selger. Lengde
- : Antallet totale produkter i en organisasjons produktmiks. (For eksempel hvis 5 produkter i to merker eksisterer, er produktlengden 10). Dybde
- : Det totale antallet variasjoner for hvert produkt. Variasjonene kan være størrelse, smak eller noen andre kjennetegn. (For eksempel hvis produktet selges i tre forskjellige vektpakker og i to smaker, har det spesielle produktet en dybdeverdi på seks.) Konsistens
- : Graden av likhet mellom produktlinjer når det gjelder sluttbruk, produksjonskrav, pris, forsyningskanaler, reklamemedia, etc. Produktmiks er en underkategori av markedsmikset, da den er direkte relatert til variabelen av produktet.
Hva er forskjellen mellom Marketing Mix og Product Mix?
Definisjon av
Markedsmiks og produktmiks: Markedsmiks:
Sett med planlagt blanding av kontrollerbare taktiske markedsføringsverktøy som en organisasjon bruker for å oppnå de ønskede resultatene fra målgruppen. Produktmiks:
Det er det totale antall produktlinjer et selskap tilbyr til sine kunder. Egenskaper for
Markedsføringskombinasjon og produktmiks: Bredde:
Markedsføringskombinasjon:
Markedsføringskombinasjon er et bredere uttrykk som inkluderer et komplett utvalg av markedsføringstiltak (produkt, sted, pris og kampanje). Produktmiks:
Produktblanding refererer bare til få elementer i produktvariabelen fra hele markedsmikset. Strategisk betydning:
Markedsføringskombinasjon:
Markedsmiks er gitt mye mer betydning enn produktblanding. Produktmiks:
Produktmiks har vesentlig liten betydning og eksponering for en organisasjon sammenlignet med markedsmix. Kombinasjon:
Markedsføringskombinasjon:
Muligheten til å kombinere variablene (produkt, plass, pris og kampanje) på nødvendige nivåer for å oppnå de strategiske målene, hviler på markedsmiks. Produktmiks:
Produktmiks kan bare spilles med produktlinjene i en organisasjon. Så mangler det kombinasjonsevnen. Samlet sett er produktblandingen en del av markedsføringsblandingen. Kombinasjonen av riktig markedsmiks vil adressere en riktig produktblanding som passer for organisasjonen.
Image Courtesy: "7ps-marketing-ps" av Henripontes - Eget arbeid. (CC BY-SA 3. 0) via Wikimedia Commons "Axe-produkter". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
